Facebook oglašavanje & Apple iOS 14: Kako se pripremiti ?

Facebook oglašavanje & Apple iOS 14: Kako se pripremiti ?

Apple iOS 14 ovih dana provodi ažuriranja na svim Apple uređajima. Koliko će nova ažuriranja iOS 14 utjecati na Facebook oglašavanje i dali trebamo biti zabrinuti te kako se pripremiti za nadolazeće promjene ukoliko se bavimo oglašvanjem na Facebook-u?

Ukoliko se oglašavate na Facebook-u, najvjerovatnije ste dobili ovakvu obavijest od strane Facebooka koja obavještava koristnike Facebooka da uskoro dolazi do promjena ukoliko se planiramo oglašavati se prema Apple uređajima.

 

Što se zapravo događa?

Početkom 2021. godine Apple iOS kreće sa ažuriranjem software-a (iOS 14) koji će u buduće svim korisnicima Apple uređajima omogućiti zaštitu privatnosti od strane Facebooka koji neće biti u mogućnosti prikupljati podatke kako je to bilo u prošlosti.

Ažuriranjem novog iOS 14 software-a korisnici Facebook i Instagram aplikacije na Apple uređajima će moći odabrati dali prihvačaju ili ne prihvačaju da Facebook prikuplja o njim podatke, radi bolje korisničkog iskustva.

Ukoliko korisnici iOS uređaja na Facebook aplikaciji odaberu da ne žele da ih se prati u tom slučaju će Facebook prikazivati samo jedan event, dok s druge strane ukoliko korisnici pristanu da ih se prati Facebook oglašivači će biti u mogućnosti da prate maksimalno 8 evenata, gdje trebate Facebook-u “reći” koje evente želite pratiti.

Jednostavno, korisnici Apple uređaja prilikom korištenja Facebook ili Instagram aplikacije će moći ne dozvoliti da Facebook prikuplja podatke o samom korisniku i na taj način “otežati” Facebooku da pruži bolje korisničko iskustvo na Facebook ili Instagram platformi.

 

Koliko će to utjecati sve one koji se oglašavaju putem Facebook-a ili Instagram-a ?

Osobnog smo mišljenja da panike nema, svjesni smo kao i do sada, da se treba prilagoditi novim uvjetima, te rješenja uvijek postoje. Najveće promjene ažuriranje novog iOS 14 za Facebook i Instagram oglašivaće će se manifestirati u sljedećem:

  • Praćenje bilo kakve aktivnosti putem Facebook pixela će biti onemogućeno na način da nećemo vidjeti dali je korisnik koji je odbio da Facebook prikuplja podatke o njemu, dodao u košaricu prilikom kupnje na webshopu, dali je obavio kupnju i slično. Kao Facebook oglašivači ćemo biti uskraćeni za navedene podatke.
  • S obzirom da na taj način Facebook pixel neće biti u mogućnosti da prikuplja potpune podatke, znatno teže će biti provoditi optimizaciju kampanje na Facebooku.
  • Što se tiče retargetinga, svaki korisnik sa ažuriranim iOS 14 softwerom koji je posjetio vašu internet stranicu neće biti u mogućnosti da vidi vaš oglas ponovno nakon što je napustio vašu stranicu.
  • S obzirom da Facebook oglašivači neće imati dovoljno podataka tko je posjetio određenu internet (sa ažuriranim iOS 14 uređajima), takva publika neće ići na retargeting te se neće moći kreirati Lookalike publike, trebat će ići jedan stupanj niže prema Engagement publici.
  • Facebook neće biti u mogućnosti da optimizira kampanje za aplikacije koje su instalirane na iOS uređajima, npr. ukoliko ste  bavite razvojem aplikacija na iOSu te ih želite oglašavati, nećete biti u mogućnosti u tom slučaju ukoliko se korisnik iOS uređaja “opt-out-a”.
 
 

Što je potrebno učiniti učiniti da se prilagodite novim uvijetima ukoliko se želite oglašavati na Facebooku u 2021. ?

Ukoliko želite ostatit u “igri” kao oglašivač na Facebook platformi, predlažemo da učinite sljedeće:

Verificirajte domenu, posebice ukoliko imate Facebook pixel evente kojim upravljate se više Business Managera ili naloga. Ovaj korak je važan da pokažete prema Facebook-u tko je vlasnik, tko upravlja sa “novih” osam evenata koje maksimalno u buduće možete pratiti sa novim iOS 14 update-om.

Izvezite podatke vaših Facebook kampanja iz prošlosti. Naime prilikom updatea vašeg naloga izgubit ćete mogućnost praćenja 28-dnevne atribucije na vašem nalogu koji će biti dostupan jedino putem API-a. Dakle, naš prijedlog je izvezite podatke radi kasnijeg lakšeg pristupa. Jednom kada atribucija bude postavljena na vašem nalogu na 7-days click, tada je gotovo.

Izračunajte koliki je vaš multiplikator kašnjenja u atribuciji tzv. Delayed Attribution Multiplier i postavite nova mjerila kada se vaš nalog ažurira na nove postavke. 

Ukoliko vas zanima kako izračunati kašnjenje u atribuciji te imati približno točne podatke vaše Facebook kampanje, kontaktiraj nas te ćemo ti poslati kalkulator s kojim ćeš preciznije izračunati odstupanja te uspješnije optimizirati svoju Facebook kampanju.

Implementirajte Facebook-ov konverzijski API

Odabrate i označite Facebooku 8 konverzijskih evenata koje želite pratiti unutar Facebook kampanje.

Navedeno ažuriranje se odnosi samo na korisnike iOS uređaja, dok kod Android i Desktop korisnika situacija ostaje ne promjenjena ukoliko se korisnik ne isključi da ga se prati tzv. “opt-out”.

Ono što također valja napomenuti da ovim ažuriranjem neće biti zahvačeni samo oglašivači na Facebook-u, već će ažuriranje softwarea na iOS uređajima zahvatiti i oglašivaće na Google-u, Pinterest-u, Linkedin-u, Tik Tok-u, Youtube-u i Snap Chat-u.

 

Kakve probleme iOS 14 donosi za oglašivače?

Naime, kada korisnik iOS 14 uređaja ne prihvati da Facebook prikuplja podatke, nama kao oglašivačima neće biti prikazano u izvještajima dali je navedeni korisnik obavio kupnju na našem webshopu ili nije.

Ukoliko je korisnik obavio kupnju, Facebook će vidjeti navedenu aktivnost međutim u tom slućaju je neće prikazati u našim izvještajima. Navedeno će uvelike utjecati na optimizaciju kampanje na Facebooku, kreiranje slične publike i provođenje remarekting kampanja na Facebooku.

Drugi problem je da je Facebook uveo ograničenja te da će se moći pratiti maksimalno 8 event-a po domeni, te ukoliko niste, trebate se opredjeliti koje evente ćete pratit, te da vam oni budu u primarnom fokusu prilikom optimizacije kampanja.

Mišljenja smo da će najveći problem osjetiti ecommerce biznisi koji se prilikom optimizacije kampanja oslanjaju na volumen, veliku količinu podataka.

Još jedno ograničenje od strane Facebook-a da se neće moći pratiti dugoročni atribucijski modeli kao do sada. Dakle, ukoliko imate dug prodajni ciklus u vašim kampanjama može doći do pada u prodaji, zbog izvještaja koji neće prikazivati navedene podatke.

Rješenje smo predložili pod točkom 3. prethodnog paragrafa. Facebook će u buduće pratiti atribucije jedino na osnovi:

1-dnevni klik

7-dnevni klik

1-dnevni klik i 1 dnevni pregled

7 dnevni klik i 1 dnevni pregled

 

Smatramo kako će se u narednom razdoblju trebati prilagoditi navedenim promjenama ukoliko se želite efikasno oglašavati na Facebook platformi. Facebook i dalje ostaje najučnikovitinija platforma te mi kao agencija ostvarujemo odlične rezultate i u 2021.godini.

Fokusirajte se na prikupljanje email adresa vaših korisnika, klijenata, kupaca, te ovim novim updateom Facebook oglašivaći će trebati više se usmjeriti par koraka “unatrag” npr. prema lead generation kampanjama, putem koji ćemo prikupljati vrijedne leadove koje kasnije možemo monetizirati putem email marketing kampanja i sličnih kanala.

Mišljenja smo isto tako, da neće biti velik postotak “opt-out-a” od strane korisnika Apple iOS uređaja kada govorimo o Facebook i Instagram platformi.

Zašto tako mislimo ?  Temeljni razlog je da u tom slučaju ukoliko se korisnik “opt-out-a” da ga se ne prati npr. na Facebooku će se korisniku prikazivati reklame koje ga nezanimaju, te korisničko iskustvo će mu biti znatno lošije.

Kada takav  korisnik sa vremenom vidi da mu Facebook prikazuje sadržaj koji ga ne zanima, postoji mogućnost da ipak pristane na “opt-in” te mu na taj način Facebook prikaže ono što ga zanima na samoj platformi.

Što nas sve čeka u navedenom razdoblju vrijeme će pokazati, uglavnom ovo ažuriranje uvelike mjenja pristup oglašavanju te ukoliko želite ostati u “igri” treba imati pripremljenu taktiku, aktivnost kako se nositi sa navedenim promjenama u cilju ostvarenja prihvatljivih rezultata za vas i vašeg klijenta.

Podijeli:

Apple iOS 14 ovih dana provodi ažuriranja na svim Apple uređajima. Koliko će nova ažuriranja iOS 14 utjecati na Facebook oglašavanje i dali trebamo biti zabrinuti te kako se pripremiti za nadolazeće promjene ukoliko se bavimo oglašvanjem na Facebook-u?

Ukoliko se oglašavate na Facebook-u, najvjerovatnije ste dobili ovakvu obavijest od strane Facebooka koja obavještava koristnike Facebooka da uskoro dolazi do promjena ukoliko se planiramo oglašavati se prema Apple uređajima.

 

Što se zapravo događa?

Početkom 2021. godine Apple iOS kreće sa ažuriranjem software-a (iOS 14) koji će u buduće svim korisnicima Apple uređajima omogućiti zaštitu privatnosti od strane Facebooka koji neće biti u mogućnosti prikupljati podatke kako je to bilo u prošlosti.

Ažuriranjem novog iOS 14 software-a korisnici Facebook i Instagram aplikacije na Apple uređajima će moći odabrati dali prihvačaju ili ne prihvačaju da Facebook prikuplja o njim podatke, radi bolje korisničkog iskustva.

Ukoliko korisnici iOS uređaja na Facebook aplikaciji odaberu da ne žele da ih se prati u tom slučaju će Facebook prikazivati samo jedan event, dok s druge strane ukoliko korisnici pristanu da ih se prati Facebook oglašivači će biti u mogućnosti da prate maksimalno 8 evenata, gdje trebate Facebook-u “reći” koje evente želite pratiti.

Jednostavno, korisnici Apple uređaja prilikom korištenja Facebook ili Instagram aplikacije će moći ne dozvoliti da Facebook prikuplja podatke o samom korisniku i na taj način “otežati” Facebooku da pruži bolje korisničko iskustvo na Facebook ili Instagram platformi.

 

Koliko će to utjecati sve one koji se oglašavaju putem Facebook-a ili Instagram-a ?

Osobnog smo mišljenja da panike nema, svjesni smo kao i do sada, da se treba prilagoditi novim uvjetima, te rješenja uvijek postoje. Najveće promjene ažuriranje novog iOS 14 za Facebook i Instagram oglašivaće će se manifestirati u sljedećem:

  • Praćenje bilo kakve aktivnosti putem Facebook pixela će biti onemogućeno na način da nećemo vidjeti dali je korisnik koji je odbio da Facebook prikuplja podatke o njemu, dodao u košaricu prilikom kupnje na webshopu, dali je obavio kupnju i slično. Kao Facebook oglašivači ćemo biti uskraćeni za navedene podatke.
  • S obzirom da na taj način Facebook pixel neće biti u mogućnosti da prikuplja potpune podatke, znatno teže će biti provoditi optimizaciju kampanje na Facebooku.
  • Što se tiče retargetinga, svaki korisnik sa ažuriranim iOS 14 softwerom koji je posjetio vašu internet stranicu neće biti u mogućnosti da vidi vaš oglas ponovno nakon što je napustio vašu stranicu.
  • S obzirom da Facebook oglašivači neće imati dovoljno podataka tko je posjetio određenu internet (sa ažuriranim iOS 14 uređajima), takva publika neće ići na retargeting te se neće moći kreirati Lookalike publike, trebat će ići jedan stupanj niže prema Engagement publici.
  • Facebook neće biti u mogućnosti da optimizira kampanje za aplikacije koje su instalirane na iOS uređajima, npr. ukoliko ste  bavite razvojem aplikacija na iOSu te ih želite oglašavati, nećete biti u mogućnosti u tom slučaju ukoliko se korisnik iOS uređaja “opt-out-a”.
 
 

Što je potrebno učiniti učiniti da se prilagodite novim uvijetima ukoliko se želite oglašavati na Facebooku u 2021. ?

Ukoliko želite ostatit u “igri” kao oglašivač na Facebook platformi, predlažemo da učinite sljedeće:

Verificirajte domenu, posebice ukoliko imate Facebook pixel evente kojim upravljate se više Business Managera ili naloga. Ovaj korak je važan da pokažete prema Facebook-u tko je vlasnik, tko upravlja sa “novih” osam evenata koje maksimalno u buduće možete pratiti sa novim iOS 14 update-om.

Izvezite podatke vaših Facebook kampanja iz prošlosti. Naime prilikom updatea vašeg naloga izgubit ćete mogućnost praćenja 28-dnevne atribucije na vašem nalogu koji će biti dostupan jedino putem API-a. Dakle, naš prijedlog je izvezite podatke radi kasnijeg lakšeg pristupa. Jednom kada atribucija bude postavljena na vašem nalogu na 7-days click, tada je gotovo.

Izračunajte koliki je vaš multiplikator kašnjenja u atribuciji tzv. Delayed Attribution Multiplier i postavite nova mjerila kada se vaš nalog ažurira na nove postavke. 

Ukoliko vas zanima kako izračunati kašnjenje u atribuciji te imati približno točne podatke vaše Facebook kampanje, kontaktiraj nas te ćemo ti poslati kalkulator s kojim ćeš preciznije izračunati odstupanja te uspješnije optimizirati svoju Facebook kampanju.

Implementirajte Facebook-ov konverzijski API

Odabrate i označite Facebooku 8 konverzijskih evenata koje želite pratiti unutar Facebook kampanje.

Navedeno ažuriranje se odnosi samo na korisnike iOS uređaja, dok kod Android i Desktop korisnika situacija ostaje ne promjenjena ukoliko se korisnik ne isključi da ga se prati tzv. “opt-out”.

Ono što također valja napomenuti da ovim ažuriranjem neće biti zahvačeni samo oglašivači na Facebook-u, već će ažuriranje softwarea na iOS uređajima zahvatiti i oglašivaće na Google-u, Pinterest-u, Linkedin-u, Tik Tok-u, Youtube-u i Snap Chat-u.

 

Kakve probleme iOS 14 donosi za oglašivače?

Naime, kada korisnik iOS 14 uređaja ne prihvati da Facebook prikuplja podatke, nama kao oglašivačima neće biti prikazano u izvještajima dali je navedeni korisnik obavio kupnju na našem webshopu ili nije.

Ukoliko je korisnik obavio kupnju, Facebook će vidjeti navedenu aktivnost međutim u tom slućaju je neće prikazati u našim izvještajima. Navedeno će uvelike utjecati na optimizaciju kampanje na Facebooku, kreiranje slične publike i provođenje remarekting kampanja na Facebooku.

Drugi problem je da je Facebook uveo ograničenja te da će se moći pratiti maksimalno 8 event-a po domeni, te ukoliko niste, trebate se opredjeliti koje evente ćete pratit, te da vam oni budu u primarnom fokusu prilikom optimizacije kampanja.

Mišljenja smo da će najveći problem osjetiti ecommerce biznisi koji se prilikom optimizacije kampanja oslanjaju na volumen, veliku količinu podataka.

Još jedno ograničenje od strane Facebook-a da se neće moći pratiti dugoročni atribucijski modeli kao do sada. Dakle, ukoliko imate dug prodajni ciklus u vašim kampanjama može doći do pada u prodaji, zbog izvještaja koji neće prikazivati navedene podatke.

Rješenje smo predložili pod točkom 3. prethodnog paragrafa. Facebook će u buduće pratiti atribucije jedino na osnovi:

1-dnevni klik

7-dnevni klik

1-dnevni klik i 1 dnevni pregled

7 dnevni klik i 1 dnevni pregled

 

Smatramo kako će se u narednom razdoblju trebati prilagoditi navedenim promjenama ukoliko se želite efikasno oglašavati na Facebook platformi. Facebook i dalje ostaje najučnikovitinija platforma te mi kao agencija ostvarujemo odlične rezultate i u 2021.godini.

Fokusirajte se na prikupljanje email adresa vaših korisnika, klijenata, kupaca, te ovim novim updateom Facebook oglašivaći će trebati više se usmjeriti par koraka “unatrag” npr. prema lead generation kampanjama, putem koji ćemo prikupljati vrijedne leadove koje kasnije možemo monetizirati putem email marketing kampanja i sličnih kanala.

Mišljenja smo isto tako, da neće biti velik postotak “opt-out-a” od strane korisnika Apple iOS uređaja kada govorimo o Facebook i Instagram platformi.

Zašto tako mislimo ?  Temeljni razlog je da u tom slučaju ukoliko se korisnik “opt-out-a” da ga se ne prati npr. na Facebooku će se korisniku prikazivati reklame koje ga nezanimaju, te korisničko iskustvo će mu biti znatno lošije.

Kada takav  korisnik sa vremenom vidi da mu Facebook prikazuje sadržaj koji ga ne zanima, postoji mogućnost da ipak pristane na “opt-in” te mu na taj način Facebook prikaže ono što ga zanima na samoj platformi.

Što nas sve čeka u navedenom razdoblju vrijeme će pokazati, uglavnom ovo ažuriranje uvelike mjenja pristup oglašavanju te ukoliko želite ostati u “igri” treba imati pripremljenu taktiku, aktivnost kako se nositi sa navedenim promjenama u cilju ostvarenja prihvatljivih rezultata za vas i vašeg klijenta.

Podijeli:

Apple iOS 14 ovih dana provodi ažuriranja na svim Apple uređajima. Koliko će nova ažuriranja iOS 14 utjecati na Facebook oglašavanje i dali trebamo biti zabrinuti te kako se pripremiti za nadolazeće promjene ukoliko se bavimo oglašvanjem na Facebook-u?

Ukoliko se oglašavate na Facebook-u, najvjerovatnije ste dobili ovakvu obavijest od strane Facebooka koja obavještava koristnike Facebooka da uskoro dolazi do promjena ukoliko se planiramo oglašavati se prema Apple uređajima.

 

Što se zapravo događa?

Početkom 2021. godine Apple iOS kreće sa ažuriranjem software-a (iOS 14) koji će u buduće svim korisnicima Apple uređajima omogućiti zaštitu privatnosti od strane Facebooka koji neće biti u mogućnosti prikupljati podatke kako je to bilo u prošlosti.

Ažuriranjem novog iOS 14 software-a korisnici Facebook i Instagram aplikacije na Apple uređajima će moći odabrati dali prihvačaju ili ne prihvačaju da Facebook prikuplja o njim podatke, radi bolje korisničkog iskustva.

Ukoliko korisnici iOS uređaja na Facebook aplikaciji odaberu da ne žele da ih se prati u tom slučaju će Facebook prikazivati samo jedan event, dok s druge strane ukoliko korisnici pristanu da ih se prati Facebook oglašivači će biti u mogućnosti da prate maksimalno 8 evenata, gdje trebate Facebook-u “reći” koje evente želite pratiti.

Jednostavno, korisnici Apple uređaja prilikom korištenja Facebook ili Instagram aplikacije će moći ne dozvoliti da Facebook prikuplja podatke o samom korisniku i na taj način “otežati” Facebooku da pruži bolje korisničko iskustvo na Facebook ili Instagram platformi.

 

Koliko će to utjecati sve one koji se oglašavaju putem Facebook-a ili Instagram-a ?

Osobnog smo mišljenja da panike nema, svjesni smo kao i do sada, da se treba prilagoditi novim uvjetima, te rješenja uvijek postoje. Najveće promjene ažuriranje novog iOS 14 za Facebook i Instagram oglašivaće će se manifestirati u sljedećem:

  • Praćenje bilo kakve aktivnosti putem Facebook pixela će biti onemogućeno na način da nećemo vidjeti dali je korisnik koji je odbio da Facebook prikuplja podatke o njemu, dodao u košaricu prilikom kupnje na webshopu, dali je obavio kupnju i slično. Kao Facebook oglašivači ćemo biti uskraćeni za navedene podatke.
  • S obzirom da na taj način Facebook pixel neće biti u mogućnosti da prikuplja potpune podatke, znatno teže će biti provoditi optimizaciju kampanje na Facebooku.
  • Što se tiče retargetinga, svaki korisnik sa ažuriranim iOS 14 softwerom koji je posjetio vašu internet stranicu neće biti u mogućnosti da vidi vaš oglas ponovno nakon što je napustio vašu stranicu.
  • S obzirom da Facebook oglašivači neće imati dovoljno podataka tko je posjetio određenu internet (sa ažuriranim iOS 14 uređajima), takva publika neće ići na retargeting te se neće moći kreirati Lookalike publike, trebat će ići jedan stupanj niže prema Engagement publici.
  • Facebook neće biti u mogućnosti da optimizira kampanje za aplikacije koje su instalirane na iOS uređajima, npr. ukoliko ste  bavite razvojem aplikacija na iOSu te ih želite oglašavati, nećete biti u mogućnosti u tom slučaju ukoliko se korisnik iOS uređaja “opt-out-a”.
 
 

Što je potrebno učiniti učiniti da se prilagodite novim uvijetima ukoliko se želite oglašavati na Facebooku u 2021. ?

Ukoliko želite ostatit u “igri” kao oglašivač na Facebook platformi, predlažemo da učinite sljedeće:

Verificirajte domenu, posebice ukoliko imate Facebook pixel evente kojim upravljate se više Business Managera ili naloga. Ovaj korak je važan da pokažete prema Facebook-u tko je vlasnik, tko upravlja sa “novih” osam evenata koje maksimalno u buduće možete pratiti sa novim iOS 14 update-om.

Izvezite podatke vaših Facebook kampanja iz prošlosti. Naime prilikom updatea vašeg naloga izgubit ćete mogućnost praćenja 28-dnevne atribucije na vašem nalogu koji će biti dostupan jedino putem API-a. Dakle, naš prijedlog je izvezite podatke radi kasnijeg lakšeg pristupa. Jednom kada atribucija bude postavljena na vašem nalogu na 7-days click, tada je gotovo.

Izračunajte koliki je vaš multiplikator kašnjenja u atribuciji tzv. Delayed Attribution Multiplier i postavite nova mjerila kada se vaš nalog ažurira na nove postavke. 

Ukoliko vas zanima kako izračunati kašnjenje u atribuciji te imati približno točne podatke vaše Facebook kampanje, kontaktiraj nas te ćemo ti poslati kalkulator s kojim ćeš preciznije izračunati odstupanja te uspješnije optimizirati svoju Facebook kampanju.

Implementirajte Facebook-ov konverzijski API

Odabrate i označite Facebooku 8 konverzijskih evenata koje želite pratiti unutar Facebook kampanje.

Navedeno ažuriranje se odnosi samo na korisnike iOS uređaja, dok kod Android i Desktop korisnika situacija ostaje ne promjenjena ukoliko se korisnik ne isključi da ga se prati tzv. “opt-out”.

Ono što također valja napomenuti da ovim ažuriranjem neće biti zahvačeni samo oglašivači na Facebook-u, već će ažuriranje softwarea na iOS uređajima zahvatiti i oglašivaće na Google-u, Pinterest-u, Linkedin-u, Tik Tok-u, Youtube-u i Snap Chat-u.

 

Kakve probleme iOS 14 donosi za oglašivače?

Naime, kada korisnik iOS 14 uređaja ne prihvati da Facebook prikuplja podatke, nama kao oglašivačima neće biti prikazano u izvještajima dali je navedeni korisnik obavio kupnju na našem webshopu ili nije.

Ukoliko je korisnik obavio kupnju, Facebook će vidjeti navedenu aktivnost međutim u tom slućaju je neće prikazati u našim izvještajima. Navedeno će uvelike utjecati na optimizaciju kampanje na Facebooku, kreiranje slične publike i provođenje remarekting kampanja na Facebooku.

Drugi problem je da je Facebook uveo ograničenja te da će se moći pratiti maksimalno 8 event-a po domeni, te ukoliko niste, trebate se opredjeliti koje evente ćete pratit, te da vam oni budu u primarnom fokusu prilikom optimizacije kampanja.

Mišljenja smo da će najveći problem osjetiti ecommerce biznisi koji se prilikom optimizacije kampanja oslanjaju na volumen, veliku količinu podataka.

Još jedno ograničenje od strane Facebook-a da se neće moći pratiti dugoročni atribucijski modeli kao do sada. Dakle, ukoliko imate dug prodajni ciklus u vašim kampanjama može doći do pada u prodaji, zbog izvještaja koji neće prikazivati navedene podatke.

Rješenje smo predložili pod točkom 3. prethodnog paragrafa. Facebook će u buduće pratiti atribucije jedino na osnovi:

1-dnevni klik

7-dnevni klik

1-dnevni klik i 1 dnevni pregled

7 dnevni klik i 1 dnevni pregled

 

Smatramo kako će se u narednom razdoblju trebati prilagoditi navedenim promjenama ukoliko se želite efikasno oglašavati na Facebook platformi. Facebook i dalje ostaje najučnikovitinija platforma te mi kao agencija ostvarujemo odlične rezultate i u 2021.godini.

Fokusirajte se na prikupljanje email adresa vaših korisnika, klijenata, kupaca, te ovim novim updateom Facebook oglašivaći će trebati više se usmjeriti par koraka “unatrag” npr. prema lead generation kampanjama, putem koji ćemo prikupljati vrijedne leadove koje kasnije možemo monetizirati putem email marketing kampanja i sličnih kanala.

Mišljenja smo isto tako, da neće biti velik postotak “opt-out-a” od strane korisnika Apple iOS uređaja kada govorimo o Facebook i Instagram platformi.

Zašto tako mislimo ?  Temeljni razlog je da u tom slučaju ukoliko se korisnik “opt-out-a” da ga se ne prati npr. na Facebooku će se korisniku prikazivati reklame koje ga nezanimaju, te korisničko iskustvo će mu biti znatno lošije.

Kada takav  korisnik sa vremenom vidi da mu Facebook prikazuje sadržaj koji ga ne zanima, postoji mogućnost da ipak pristane na “opt-in” te mu na taj način Facebook prikaže ono što ga zanima na samoj platformi.

Što nas sve čeka u navedenom razdoblju vrijeme će pokazati, uglavnom ovo ažuriranje uvelike mjenja pristup oglašavanju te ukoliko želite ostati u “igri” treba imati pripremljenu taktiku, aktivnost kako se nositi sa navedenim promjenama u cilju ostvarenja prihvatljivih rezultata za vas i vašeg klijenta.

Podijeli: