Korištenje iste ključne riječi za koje se želite rangirati na više stranica može učiniti više štete nego koristi sa aspekta SEO perspektive.
U nastavku ćemo vam objasniti što je to kanibalizacija ključnih riječi i što učiniti da biste spriječili navedeno i time poboljšali SEO vašeg projekta.
Imate li više stranica na vašoj web stranici rangiranih za istu ključnu riječ?
To bi moglo zvučati kao dobra stvar.
Uostalom, što više stranica imate u rezultatima pretrage na Googlu, to ćete se više puta pojaviti u samim pretragama na Googlu zar ne ?
Nažalost, to nije uvijek slučaj.
Ukoliko targetirate određenu ključnu riječ tj. pojam to može uzrokovati probleme sa SEO stanovišta te imati suprotan učinak. Možete imati više štete nego koristi u tom slučaju.
Razlog je jednostavan, kada imate situaciju gdje više stranica rangiraju za istu ključnu riječ, “prisiljavate” vaše stranice da se međusobno natječu za istu ključnu riječ, što nazivamo kanibalizacija ključne riječi.
Posljedice tomu su da na taj način možete imati niži CTR, manju stopu konverzije, smanjenje autoriteta vaše stranice.
Što je to kanibalizacija ?
Kanibalizacija ključnih riječi poznata je kao takva jer “kanibalizirate” svoje vlastite rezultate dijeleći CTR, linkove, sadržaj i često konverzije između dvije stranice koje bi trebale biti jedna.
Kada pokrenete kanibalizaciju Googleu ne pokazujete širinu ili dubinu vašeg znanja o određenoj temi. Ne poboljšavate niti autoritet svoje stranice za taj upit tj. određenu ključnu riječ.
Umjesto toga, tražite od Googlea da odmjeri vaše stranice jednu u odnosu na drugu i odabere one koje smatra da najbolje odgovaraju odgovarajućim ključnim riječima.
Na primjer, recimo da vaša web stranica prodaje cipele, a “cipele” su jedina ključna riječ koju ciljate. U suštini govorite Googleu da je svaka stranica o cipelama bez obzira na to jesu li cipele za planinarenje, tenisice, tenisice itd.
Umjesto da kapitalizirate vrijednost ključnih riječi sa “long-tail” ključnim riječima kao što su “ženske cipele” ili “tenisice za trčanje” kanibalizacijom se natječete sami protiv sebe za jednu ključnu riječi koja bi mogla biti preširoka da bi imala komercijalnu namjeru.
6 Negativnih posljedica kanibalizacije na SEO
Kanibalizacija ključnih riječi može imati katastrofalne posljedice na vaše SEO. Mnogi koji se suočavaju sa problemom kanibalizacije nisu ni svjesni da imaju naveden problem.
Posljedice koje ostavlja kanibalizacija su jasne. Kanibalizacija može dovesti do pada prometa tj. posjeta na vašoj web stranici, mogućnost da imate nerelevantne posjete na vašim stranicama, fluktuacije u rangu, te također pada prodaje vašeg web shopa.
Zašto ?
Smanjujete autoritet vaše web stranice
Umjesto da imate stranicu koja u očima Googlea ima visok autoritet u svojem području, kanibalizacijom dijelite CTR na više stranica.
U suštini, pretvorili ste vaše stranice u konkurente, koje se međusobno natječu za rang na Googlu i borite se za preglede.
Razmotrite to sa stanoviša čitatelja koji traži knjigu na Amazonu.
Dali bi radnije imali jednu detaljnu knjigu o temi koja je prikazala stručnost iz određenog područja? Ili biste radnije imali dvije ili više knjiga o temi koja vas zanima ?
Razvodnjavate linkove i anchor tekst na stranici
Backlinkovi koji su trebali biti usmjereni prema jednom izvoru informacija tj. Jednoj stranici u slučaju kanibalizacije se djele između dvije ili više stranica.
Napori koji su utrošeni u dobivanju backlinkova vam se razvodnjavaju i odlaze na više stranica.
Isto tako anchor tekstovi u situaciji kanibalizacije također vode posjetitelje na više različitih stranica umjesto na jednu mjerodavnu stranicu relevantnu za određenu temu.
Google može dati manju vrijednost relevantnijoj stranicu
Ključne riječi su jedan od glavnih načina na koji pomažemo Googlu da razumje o čemu se radi na našim stranicama
Ukoliko su vaše ključne riječi iste, Google pokušava razumjeti koje stranica je najbolja, da se podudara sa traženim upitom, te ukoliko je sadržaj previše sličan, može pogriješiti u svojoj procjeni prilikom određivanja ranga.
Na primjer, recimo da imate dvije stranice rangirane za istu ključnu riječ.
Ako stranica sa višim konverzijama ima niži rang, propuštate veliku šansu za većom zaradom i prometom.
Rasipate proračun za indeksiranje
Proračun za indeksiranje vaše web stranice se broj koliko puta Googleov robot indeksira vašu web stranicu u određenom vremenskom periodu.
U slučaju kada imate nekoliko stranica koje se rangiraju za istu ključnu riječ u situaciji kanibalizacije imate više stranica koje su indeksirane i rangirane za istu ključnu riječ, što nema smisla.
Male web stranice vjerojatno neće primjetiti razliku ili brigu oko proračuna za indeksiranje, međutim velike stranice poput ecommerce stranica i te kako mogu osjetiti razliku, jer im neće biti sve stranice indeksirane zbog razloga jer su iskoristili svoj proračun za određeno vremensko razdoblje.
Kanibalizacije je signal loše kvalitete stranice
Više stranice koje ciljaju istu ključnu riječ govori vašim korisnicima da je vaš sadržaj na stranici nategnut. Također to signalizira Googlu da se vaš sadržaj ne podudara sa vašim ključnim riječima na svakoj stranici.
Kanibalizacijom vaša stopa konverzije opada
Neizbježno je da će jedna stranica imati bolju stopu konverzije od ostalih.
Umjesto da usmjerite nove posjetitelje na jednu stranicu i učinite ju autoritetom vi naprotiv gubite potencijalne klijente kada oni posjete nerelevantne stranice, kako to inače biva u slučaju kanibalizacije.
Kako detektirati kanibalizaciju ključnih riječi ?
Na sreću, nakon što ste identificirali problem, popravljanje kanibalizacije ključnih riječi je jednostavan postupak.
Jednostavno napravite tablicu koja navodi sve vašne URL stranice i sa njima povezane ključne riječi. Na primjer ukoliko se bavite prodajom cipela vaša tablica može izgledati ovako:
Nakon što navedete sve URL stranice i njihove ključne riječi, napravite analizu i potražite duplicirane unose. Ukoliko ih primjetite, posebno na osnovnim stranicama, vjerovatno vas je kanibalizacija zahvatila.
U tom slučaju vrijeme je da popravite takve stranice zahvačene kanibalizacijom. Imajte na umu da do kanibalizacije ključnih riječi može doći čak ukoliko imate istu ključnu riječ u Meta descriptionu ili Title tagu.
Kako ispraviti kanibalizaciju ?
Kako rješiti problem kanibalizacije ključnih riječi ovisi o korjenu problema. Donosimo pet mogućih rješenja problema kanibalizacije:
Restrukturirajte vašu web strajnicu
Najjednostavnije rješenje kanibalizacije ključnih rječi je često uzeti stranicu koja ima najveći autoritet i pretvoriti je u odredišnu stranicu, koja povezuje druge stranice sa sličnom tematikom ključne riječi.
Ako se vratimo na naš primjer proizvoda cipela, možda bi imalo smisla napraviti “cipele” našu kanonsku izvornu stranicu i povezati ju sa specifičnijim varijacama tj. Stranicama kojima je ključna riječ “cipele za trčanje” i sl.
Kreiranjem nove odredišne stranice
Alternativno, kada govorimo o npr. ecommerce projektu, možda vam nedostaje odredišna stranica koja objedinjuje sve ostale prodajne stranice.
U tom slučaju, imate ćete koristi da napravite jednu odredišnu stranicu koja će služiti kao vaša mjerodavna izvorna stranica i povezati sve ostale prodajne stranice tj. Varijacije ključnih riječi koje su slične ključnoj riječi na odredišnoj.
U našem primjeru mogli bismo napraviti stranicu pod nazivom “cipele za planinarenje” i drugu stranicu pod nazivom “muške tenisice” . Na taj način bi mogli ciljati broad ključne riječi sa konsolidiranom stranicom i long-tail ključnim riječima.
Konsolidirajte sadržaj vaše web stranice
Ukoliko vaše stranice nisu dovoljno jedinstvene da garantiraju da imate više stranica koje ciljaju istu ključnu riječ, razmislite u tom slučaju da napravite jednu stranicu od svih takvih stranica.
Ovo je prilika da uzmete dvije stranica sa lošom izvedbom i napravite od njih autoritet. Također možete na taj način rješiti problem sa “tankim” sadržajem.
Napravite najprije analizu stranice da ustanovite koja stranice daje najbolje rezulate sa aspekta prometa tj. Posjeta , kolika mu iznosi Bounce rate, i konverzija.
Najvjerovatnije ćete analizom uočiti da jedna stranica prima većinu posjeta, a druga da ima sadržaj koji ima veću stopu konverzije.
Cilj bi u tom slučaju trebao biti da konsolidirate stranicu koja konvertira sa stranicom koja donosi najviše posjeta. Kao rezultat toga, mogli biste zadržati isti rang i povećati konverzije.
Dodatna prednost ovog pristupa rješavanja kanibalizacije je da nećete morati brinuti o tome da će vaša web stranica biti penalizirana za sadržaj koji Google smatra “tankim”
Istražite i pronađite nove ključne riječi
Na kraju, ukoliko posjedujete stranice sa bogatim sadržajem, i jedini problem koji imate je loša strategija odabira ključnih riječi, sve što trebate napraviti u tom slučaju je pronaći nove ključne riječi.
Samo se pobrinite da ključne riječi točno opisuju sadržaj vaše web stranice. Pripazite da je posjetitelj vaše web stranice za upit koji je postavio na Google tražilici zadovoljan sadržajem na vašoj web stranici.
Ukoliko posjetitelj nije zadovoljan sadržajem, vrijeme je da se pozabavite istraživanjem novih ključnih riječi.
U večini slučajeva možete koristiti svoj alat za istraživanje ključnih riječi kako bi ste pronašli najrelevatnije ključne riječi za sve stranice koje želite zadržati.
Ukoliko imate dvije stranice koje su dobro rangirane sa long-tail ključnim riječima, pregledajte postoji li srodni pojam na koji biste se mogli usredotočiti da bi jedna stranica privukla više prometa.
Koristite 301 redirekcije
Iako općenito savjetujemo da ne koristite previše 301 redirekcije, ona bi mogla biti od koristi ukoliko imate više stranica koje se rangiraju za istu ključnu riječ.
Korištenje 301 redirekcija omogućuje vam da konsolidirate svoj kanibalizirani sadržaj povezivanjem manje relevantnih stranica na jednu stranicu sa ciljem izgradnje autoriteta.
Ipak, imajte na umu da je ova taktika prikladna samo za stranice sa sličnim sadržajem i one koje odgovaraju specifičnim upitima ključnih riječi.
Zaključak
Ovih pet prijedloga rješenja kanibalizacije će riješit većinu slučajeva kanibalizacije ključnih riječi. Ipak, ukoliko imate web shop, trebali biste posebno paziti na to kako vaš CMS odvaja proizvode s promjenjivim veličinama i bojama proizvoda.
Neki CMS programi stvaraju zasebne stranice za svaku varijaciju proizvoda.
Ako vaš CMS radi prema tom principu, trebali biste ograničiti indeksiranje dupliciranih stranica pomoću oznaka robots.txt ili <meta name=”robots” content=”noindex”> ili biste trebali koristiti kanonske URL-ove za konsolidaciju signala veza za izbjegavanje dupliciranog sadržaja.
Kanibalizacija ključnih riječi danas je raširenija nego ikada prije.
Ironično, njegove žrtve su obično webmasteri koji prepoznaju važnost SEO-a za svoje poslovanje. Ipak, iako namjeravaju optimizirati svoju stranicu, ne razumiju u potpunosti Googleov jezik algoritma.
Srećom, ako vaša web stranica kanibalizira ciljane ključne riječi, rješenja nije teško pronaći – a šteta nije trajna.
S pravim alatima i znanjem možete rješiti ovaj problem i povećati rang i osnažiti SEO vaše web stranice.
